您所在的位置:网站首页 >> 新闻动态 >> 正文

家具业进入战略营销时代

发布人:超凡金属箱柜厂 发布时间:2010年11月30日 此已被浏览 3446 次

2010年是“十一五”规划的最后一年,也是中国经济能否延续复苏趋势的关键一年。在整体经济结构调整的背景下,受房地产市场发展速度放缓、通货膨胀及经济危机余波的影响,中国家具行业在2010年下半年及以后的一段时期内,将面临更加激烈的竞争和更加严峻的挑战。

  10月21日曲美家具顺义新生产基地奠基

  家具行业进入资源整合、战略营销时代

  家具行业是一个飞速发展的朝阳行业,从90年代初期的个体经营到专业卖场销售;从2000年初期兴起的专卖店销售到渠道营销,中国家具业在市场模式方面不断革新,发展到今天,已进入了资源整合、战略营销的时代。当市场的直接竞争全面展开后,竞争的层面就会升级,当市场成熟到一定时期,资源的争夺就显示出它的重要性,如人力资源、材料资源、上游资源、下游资源、产业链资源等等,谁能最先觉悟并及时行动,谁的收益就会最大,在未来的竞争中就能占据主动。

  开拓企业发展模式 突破当前分销格局

  在市场竞争日趋激烈、细化的环境中,如何更好应用品牌的力量、电子商务等新元素,再次迎来高速发展新时期,从产业发展的大角度着手,完成发展布局,能否带动家具行业格局的巨变,让中国家具行业进入新的可持续发展的高速阶段,开始进入实践的检验,很多家具企业都在不断进行探索。

  家具企业一直在不断寻求拓展产业发展新空间,特别是在渠道创新上,09年5月曲美电子商城上线运行,据悉,在一年半的时间里电子商城的产品已占曲美总额的40%,直接拉动消费增长30%。据记者了解,未来曲美还将进一步加大推动独立店的全国布局,3年内实现100个独立门店,1000个店中店的网点布局。

  扩大生产满足市场需求

  据悉,曲美顺义新工业园东区生产基地占地面积507亩,可建厂房31万平米,总投资10亿元,新工业园预计于2011年5月投产使用。曲美此顺义新生产基地全面投产后可实现产能30亿元,总产能将达到近45亿,这对家具生产空间的扩大及市场的扩大具有战略意义。

  曲美现在已有四个工厂,目前产能是13、4个亿。但是面对巨大的市场需求、达到企业高速发展目标,曲美早在两年前就开始筹措新生产基地的建立事宜,赵瑞海表示:“市场和产能是一个匹配关系,是孪生兄弟,过剩的生产产能可以直接理解成企业的负担,而不能够充分的去供应是企业市场资源的浪费,因为,从品牌,从市场看,有这样的销售能力,但是没有这样的生产保障能力。多年的经验告诉我们没有科学的生产管理,优秀的产品品质和充分的市场供应,一切都是空谈。”

打 印 】 【 返 回 】 【 关闭窗口